В век высоких технологий неудивительно, что всё актуальное переходит в цифровое пространство. Не раз слышали о таком понятии как digital branding, но не знаете, что оно собой конкретно представляет? Специально для вас в рубрике #MGIMOdigital собраны лучшие кейсы в сфере digital branding.

1. Digital branding
   Это развитие и продвижение бренда с помощью цифровых каналов коммуникации: интернет, гаджеты, приложения, социальные сети, поисковые сайты — всё то, без чего мы не представляем нашу жизнь. Важно, отметить, что digital branding не просто реклама в цифровом пространстве, а целый комплекс стратегий для привлечения внимания аудитории.
2. Онлайн образование «МегаФон-Старт»
   «МегаФон» запустил образовательный проект «МегаФон-Старт» в ВКонтакте и Telegram. Оператор не только подготовил грамотный образовательный курс в сфере IT, маркетинга, финансов и менеджмента, но и активно взаимодействовал с аудиторией, мотивируя призами, при этом не забывая продвигать свои цифровые сервисы. Таким образом, охват проекта составил 10 миллионов пользователей.
3. «Освежи музыку с TicTac»
   Бренд TicTac запустил собственный плейлист в Spotify России, расширив знаменитый слоган «Освежи» на территории музыки. Идея заключалась в том, чтобы освежить хорошо знакомые хиты разных стран и разных жанров. Хэдлайнерами проекта выступили MONATIK и Лайма Вайкуле.
4. «Подари поцелуй» от Faberlic
   Для пользователей «Одноклассников» Faberlic разработала специальное брендированное приложение «Подарить поцелуй». Вместе с «поцелуем» пользователь получал видео-сообщение от бренда. Эта акция стала очень вирусной: 6,5 миллионов пользователей отправили 33миллионов поцелуев. А Faberlic, в свою очередь, получила миллион переходов на свой сайт.
5. Новая коллекция Balenciaga в видеоигре
   Модный дом Balenciaga запустил видеоигру Afterworld: The Age of Tomorrow, в которой 6 декабря будет представлена новая коллекция одежды 2021 года. Тема коллекции — человеческая судьба в контексте интерактивного, геймифицированного путешествия. Стоит отметить, что это весьма оригинальный способ привлечь внимание к бренду в период запрета модных показов.
6. Акция Snickers в ВКонтакте
   Snickers в ВКонтакте выпустил короткие digital-ролики о привычных моментах прокрастинации накануне сессии и призвал студентов готовиться к экзаменам вместе. Вдобавок, участникам акции за каждый купленный батончик дарили пять голосов в ВКонтакте.
7. Персонализированные стикеры от «Ситимобил»
   «Ситимобил» запустил приложение в «Одноклассниках» с персонализированными стикерами. Самое интересное — пользователи могли менять внешность героя брендированных стикеров. За очень короткое время стикеры от «Ситимобил» стали популярными у пользователей в 20 крупных городах России, а аудитория бренда в сети вдвое увеличилась.
8. «Тренируйся дома» вместе с Nike
   В период карантина Nike запустил акцию домашних тренировок в Instagram, ВКонтакте, Zoom. Кроме того, в рамках акции ещё был запущен челлендж «Домашний кубок» с мировыми звёздами спорта. За короткое время только в Instagram #playinside собрал более 60 тысячи публикаций, а Nike не только увеличил свою аудиторию, но и помог ей поддерживать себя в форме.

Автор: Эльдана Суйунбекова, 2МЖ
Пресс-служба Студенческого союза МГИМО